La inteligencia artificial ha cambiado la forma en que los usuarios buscan y consumen información. Herramientas como ChatGPT, Gemini o Claude no solo responden preguntas, sino que también recomiendan productos, servicios y marcas. ¿Te has preguntado cómo puedes lograr que tu empresa aparezca en esas respuestas generadas por IA?
Bienvenido al futuro del SEO: LLMO (Large Language Model Optimization) y AIO (AI Optimization) son las nuevas técnicas que permiten optimizar tu contenido para que los modelos de lenguaje como ChatGPT te “lean”, te entiendan y, lo más importante, te recomienden.
En esta guía aprenderás:
- Qué es ChatGPT y cómo decide qué contenidos mostrar.
- Qué es LLMO y por qué es el nuevo SEO para IA.
- Cómo optimizar tu sitio web y tu marca para aparecer en modelos de lenguaje.
- Estrategias paso a paso para que tu empresa tenga visibilidad en respuestas de IA.
La inteligencia artificial ya está cambiando el juego. La pregunta no es si debes adaptarte, sino cuándo. Y la respuesta es: ahora.
¿Qué es ChatGPT y por qué importa para el SEO?
ChatGPT es un modelo de lenguaje basado en inteligencia artificial desarrollado por OpenAI. Utiliza algoritmos de aprendizaje profundo (transformers) para generar respuestas coherentes y útiles a partir de textos entrenados. ChatGPT no navega en tiempo real por internet, sino que genera respuestas basadas en:
- Conocimiento entrenado (hasta cierto corte de datos).
- Datos estructurados y fuentes confiables.
- Patrón semántico de lo que los usuarios preguntan con frecuencia.
¿Por qué deberías aparecer en ChatGPT?
Porque ChatGPT (y otros modelos como Gemini, Claude, Meta AI) están reemplazando a los motores de búsqueda en muchas tareas. Los usuarios ya no escriben “mejores agencias de marketing digital en Madrid” en Google, sino que lo preguntan directamente a ChatGPT. Y si tu empresa aparece en esa respuesta, obtienes visibilidad, reputación y potenciales clientes.
Según estudios recientes:
- Más del 35% de los usuarios menores de 30 años prefieren preguntar a un chatbot antes que hacer una búsqueda tradicional.
- Las respuestas de ChatGPT pueden influir en decisiones de compra, búsqueda de servicios, reseñas, productos e incluso contenido educativo.
¿Cómo decide ChatGPT qué mostrar?
Aunque ChatGPT no indexa sitios web como Google, sí tiene en cuenta:
- Información entrenada desde fuentes públicas confiables (Wikipedia, bases de datos, artículos con buena estructura).
- Contenido optimizado semánticamente, claro, bien escrito y con autoridad.
- Datos estructurados y referencias que aparecen repetidamente en sitios validados o citables.
En resumen: Si tu contenido es claro, útil, está bien citado y optimizado para lenguaje natural, tienes muchas más probabilidades de ser incluido en las respuestas.
¿Qué es el LLMO (Large Language Model Optimization)?
LLMO son las siglas de Large Language Model Optimization, y representa la evolución del SEO enfocado a los nuevos motores de respuesta: los modelos de lenguaje como ChatGPT, Gemini o Claude.
Así como el SEO tradicional se centra en optimizar el contenido para que Google lo indexe y posicione, el LLMO se enfoca en hacer que los modelos de IA comprendan, retengan y recomienden tu contenido en sus respuestas generadas.
¿En qué se diferencia el LLMO del SEO tradicional?
| SEO tradicional | LLMO (SEO para IA) |
| Optimizado para motores de búsqueda | Optimizado para modelos de lenguaje (IA) |
| Enfocado en keywords y backlinks | Enfocado en contexto semántico y autoridad textual |
| Indexado por bots de búsqueda (Google) | Incluido en entrenamiento o referencias por IA |
| Requiere velocidad, UX, técnicas SEO | Requiere claridad, lenguaje natural y fuentes confiables |
¿Por qué es importante el LLMO hoy?
Porque las IA como ChatGPT ya están influyendo en:
- Decisiones de compra.
- Recomendaciones de servicios.
- Consultas médicas, legales, técnicas.
- Educación, turismo, finanzas, etc.
Si tu marca no aparece en estas respuestas, estás perdiendo terreno ante la competencia.
¿Cómo se entrena un LLM? Y cómo puedes optimizar tu web
Los LLM como ChatGPT se entrenan con una gran cantidad de contenido público y confiable. No puedes “enviar” tu sitio como en Google Search Console, pero sí puedes influir en el entrenamiento si:
- Tu contenido se encuentra en sitios citables y estructurados.
- Usas lenguaje claro, natural y sin tecnicismos innecesarios.
- Eres mencionado en fuentes reputadas, repositorios públicos, medios digitales.
- Tienes contenido bien organizado, con estructura semántica clara (H1, H2, listas, respuestas a preguntas frecuentes, etc.).
Beneficios del LLMO
- Mayor visibilidad en respuestas de IA.
- Aumento de autoridad de marca.
- Tráfico indirecto desde IA o usuarios que replican la información.
- Oportunidades de conversión desde nuevos canales.
¿Qué es AIO y por qué debes integrarlo ya en tu estrategia de contenidos?
AIO significa AI Optimization y es un enfoque de creación de contenido específicamente diseñado para interactuar de manera efectiva con inteligencias artificiales generativas.
Si el LLMO busca que los modelos de lenguaje te encuentren y te entiendan, el **AIO busca que tu contenido esté escrito, estructurado y presentado para que la IA lo interprete correctamente y lo recomiende con precisión.
En resumen: AIO = Crear contenido para humanos y para inteligencias artificiales.
¿En qué se basa el AIO?
El contenido optimizado con AIO cumple con estas características:
- Está redactado en lenguaje natural y conversacional.
- Da respuestas directas y útiles a las preguntas del usuario.
- Tiene estructura clara (H1, H2, listas, negritas, bullets).
- Está pensado en cómo pregunta el usuario en IA, no solo en cómo busca en Google.
- Se apoya en fuentes confiables y verificables.
En este artículo te contamos más sobre la llegada de Google AI Overviews a España.
Ejemplo de contenido NO optimizado vs. contenido AIO
Contenido tradicional (NO AIO):
“Nuestra empresa ofrece servicios líderes en marketing digital multicanal integrando estrategias de alto impacto con KPIs personalizables.”
Contenido AIO:
“Ofrecemos servicios de marketing digital que te ayudan a aumentar tus ventas en redes sociales, Google y otros canales. Creamos campañas personalizadas, medimos resultados y nos adaptamos a tus objetivos.”
¿Qué beneficios tiene aplicar AIO?
- Mayor visibilidad en modelos de IA como ChatGPT, Gemini o Claude.
- Mejora la comprensión semántica de tu contenido por parte de la IA.
- Aumenta la probabilidad de que tu marca sea mencionada en respuestas generadas.
- Facilita la reutilización del contenido en múltiples canales (chatbots, asistentes virtuales, buscadores IA, etc.).
AIO + LLMO: El nuevo estándar del SEO
Ambas estrategias van de la mano. Mientras el LLMO garantiza que tu sitio sea una fuente válida y reconocible para IA, el AIO se asegura de que el contenido en sí esté optimizado para el lenguaje, el contexto y la intención.
Si solo haces SEO tradicional, tu contenido puede posicionarse en Google, pero quedar invisible para la IA. Con AIO + LLMO, apareces donde tus futuros clientes ya están buscando respuestas.
Cómo aparecer en ChatGPT y posicionarse
Paso 1: Crea contenido claro, útil y confiable
Los modelos de lenguaje como ChatGPT priorizan contenido que:
- Responde preguntas de forma directa.
- Está bien escrito, sin tecnicismos innecesarios.
- Se apoya en hechos, cifras y fuentes confiables.
Consejo AIO: Redacta como si explicaras algo a una persona sin experiencia, anticipando sus dudas. Usa un tono conversacional, sin perder profesionalismo.
Paso 2: Usa estructura semántica correcta (H1, H2, listas, FAQs)
La IA valora los textos bien estructurados. Usa:
- Títulos y subtítulos jerárquicos (H1, H2, H3…).
- Listas numeradas y bullets para claridad.
- Preguntas frecuentes (FAQ) escritas como lo haría un usuario.
Ejemplo FAQ bien optimizado:
Pregunta: ¿Cómo lograr que mi empresa aparezca en ChatGPT?
Respuesta: Para que tu empresa aparezca en ChatGPT, necesitas crear contenido claro, útil, estructurado y presente en fuentes confiables.
Este es un ejemplo de como hacer una estructura jerárquica de Hs de forma correcta:
Paso 3: Optimiza tu presencia en fuentes externas confiables
ChatGPT aprende de fuentes reputadas como:
- Wikipedia y Wikidata.
- Sitios web con autoridad de dominio alta.
- Artículos citados, reseñas de medios o publicaciones académicas.
Consejo LLMO: Crea o edita una entrada de Wikipedia sobre tu marca (si aplica), completa tu perfil en Wikidata y asegúrate de aparecer en directorios y medios validados.
Paso 4: Usa datos estructurados y Schema Markup
Aunque ChatGPT no “rastrea” como Google, los modelos futuros sí pueden entender mejor el contenido si está bien estructurado con:
- Schema.org (por ejemplo, para reviews, productos, personas, organizaciones).
- Datos enriquecidos que explican a la IA qué es cada cosa.
Herramientas útiles:
Paso 5: Refuerza tu autoridad con E-E-A-T
ChatGPT da más peso a contenidos que provienen de sitios o autores que demuestran:
- Experiencia.
- Expertise.
- Autoridad.
- Confianza.
Consejo: Añade biografías de autor en tus artículos, referencias, enlaces a fuentes y menciona logros o casos de éxito reales.
Paso 6: Aplica SEO local y GEO SEO (si ofreces servicios por ubicación)
Si un usuario le pregunta a ChatGPT:
“¿Cuál es la mejor agencia de marketing digital en Barcelona?”
Tu web debe estar optimizada para:
- Palabras clave locales.
- Google Business Profile completo.
- Contenido que incluya la ubicación de forma natural.
- Menciones en medios o directorios locales.
Extra: También puedes aparecer si eres citado como ejemplo local por otros sitios relevantes.
Paso 7: Crea contenido basado en preguntas (Prompt SEO)
Las IA responden a preguntas naturales. Si anticipas las preguntas que hacen los usuarios, es más probable que la IA te incluya en sus respuestas.
Herramientas para detectar preguntas reales:
- AlsoAsked.com
- AnswerThePublic
- Google “Otras preguntas de los usuarios”
Checklist rápida para aparecer en ChatGPT
✓ Redacción clara y estructurada
✓ Presencia en fuentes confiables (periódicos digitales, medios, menciones de otras webs)
✓ Preguntas frecuentes (FAQs) integradas
✓ Uso de datos estructurados
✓ SEO local si aplica
✓ Contenido basado en intenciones de búsqueda reales
✓ Autoridad reforzada con E-E-A-T
✓ Trabajar las palabras clave de cola larga
Casos de uso reales y ejemplos prácticos
Caso 1: Agencia de marketing que logró aparecer en ChatGPT
Contexto: Somos nuestro propio caso real de que aparecemos en ChatGPT con una buena estrategia de que se ha ido trabajando con el tiempo y un equipo detrás implicado en que ChatGPT sepa quienes somos sin invertir dinero en ello.
Acciones realizadas:
- Diseñamos las páginas de servicios con lenguaje natural y enfoque en preguntas frecuentes.
- Publicamos artículos en blogs informativos, estrategicos y muy completos.
- Periódicos digitales nos mencionan, nos enlazan y escriben sobre nosotros.
- Estamos presentes en múltiples directorios.
- Usamos datos estructurados tanto en los servicios como en los articulos de blog.
Resultado observado:
- En pruebas con ChatGPT y Perplexity, la agencia es mencionada como una de las “principales agencias de marketing en Barcelona”.
- En unos meses, vimos un aumento del 27% en búsquedas de marca directa y un 18% en formularios de contacto con la mención “me habéis aparecido en chatgpt”.
Caso 2: Abogado penalista aparece como resultado 0
Contexto: Uno de nuestros clientes, aparece como referente en cuanto a información hacia los usuarios cuando tienen dudas sobre temas legales. En solo 3 meses empezó a posicionarse en las AIO y en ChatGPT.
Estrategia LLMO + AIO:
- Publicamos contenido informativo directo y bien explicado (qué hacer si…,qué pasa si…, preguntas frecuentes, etc.).
- Agregamos la web en directorios relevantes relacionados con abogados.
- Estructura jerarquica de Hs correcta y palabras clave de cola larga
Resultado:
- ChatGPT y AIO comenzaron a extraer fragmentos de los artículos de blog para responder las búsquedas que los usuarios hacían.
- Aumentaron los clientes, consiguieron un 50% más de llamadas, formularios rellenados provenientes de tráfico “no atribuible”, que luego se identificó como derivado de IA.
Caso 3: Empresa de proteínas ecológicas
Contexto: Uno de nuestros clientes, Protein Gastronomy, e-commerce que vende proteínas en polvo de alta calidad aparece como referente al lado de grandes marcas con inversiones millonarias, en su caso solo inversión en SEO.
Táctica aplicada:
- Escribimos artículos de blog resolviendo preguntas comunes como “Qué proteina necesito para mi?” o “¿Cuáles son las creatinas que hay y cuál es la ideal para mí?”
- Estructura del sitio con una arquitectura clara y optimizando todo con lenguaje conversacional.
- Fue citada en sitios como Reddit, Quora y medios de salud.
Resultado:
- Su nombre aparece en respuestas de ChatGPT y Google AIO cuando se le consulta por “Qué creatina elegir para mi” o “proteinas ecologicas veganas de calidad”.
- Conseguimos colaboraciones con marcas de suplementos y eventos deportivos.
¿Qué tienen en común estos casos?
✓ No usamos técnicas oscuras ni grandes presupuestos.
✓ Aplicamos buenas prácticas de SEO tradicional con enfoque LLMO y AIO.
✓ Entendimos como comunicar y preguntas de los usuarios a las IAs, y adaptamos el contenido en consecuencia.
✓ Generamos autoridad y reputación en sus nichos.
El futuro del SEO ya está aquí, y es conversacional
La forma en que las personas buscan información ha cambiado. Ya no se limitan a escribir palabras clave en un buscador, ahora hacen preguntas completas, esperan respuestas claras, y muchas veces esas respuestas no vienen de Google, sino de modelos de lenguaje como ChatGPT.
Aparecer en esas respuestas no es cuestión de suerte. Es cuestión de estrategia.
Hoy has aprendido que:
- El LLMO te ayuda a posicionarte dentro del conocimiento que utilizan los modelos de IA.
- El AIO permite que tu contenido sea legible, comprensible y útil para esos modelos.
- Hay pasos concretos para mejorar tus probabilidades de aparecer en respuestas generadas por IA: estructura, autoridad, claridad, presencia en fuentes confiables y contenido pensado para responder cómo la gente pregunta realmente.
¿Qué sigue?
En lugar de perseguir el tráfico tradicional, puedes adelantarte a la competencia y posicionar tu marca en el entorno que más está creciendo: la inteligencia artificial conversacional.
Desde nuestra agencia de marketing digital, podemos ayudarte a:
- Auditar tu contenido actual y adaptarlo al enfoque LLMO/AIO.
- Optimizar tu presencia para aparecer en respuestas de IA.
- Implementar una estrategia integral de visibilidad en modelos de lenguaje.
¿Tu marca está preparada para eso?
En Eximia Studio trabajamos con empresas que quieren ir un paso más allá del SEO tradicional. Si quieres adaptar tu estrategia a esta nueva realidad, estamos listos para ayudarte.
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