Las marcas españolas con más seguidores en TikTok: ranking 2026

Zara es la marca española con más seguidores en TikTok: 15 millones a 10 de noviembre de 2026. Le siguen Bershka con 4,9 millones, Lefties y Loewe con 2,4 millones y Druni con 2,1 millones. Ocho de las 30 primeras son de Inditex y la moda ocupa la mitad del ranking, pero hay sorpresas: Iberdrola, Cola Cao o Mercadona superan a muchas marcas de ropa.

Hemos revisado a mano los perfiles públicos de unas 150 marcas españolas para construir este ranking. Lo hemos hecho porque en Eximia Studio vivimos de que los vídeos funcionen, y ver qué hacen las grandes ayuda a entender qué puede hacer una empresa normal. Spoiler: no hace falta ser Zara para tener vídeos con más de un millón de visualizaciones.

Ranking de marcas españolas con más seguidores en TikTok (2026)

Las cifras son las que TikTok muestra en cada perfil, que redondea las cantidades grandes. Por eso hay empates. La columna «me gusta por vídeo» es una división nuestra: total de me gusta entre vídeos publicados.

Lo que nos dice este ranking

Inditex juega en otra liga

Ocho marcas de Inditex están entre las 30 primeras y suman unos 26,6 millones de seguidores. Zara sola tiene más que las 25 marcas que van del puesto 6 al 30 juntas. Detrás hay algo que cualquier empresa puede copiar: cada marca tiene una cuenta propia con un estilo propio, en lugar de una cuenta corporativa genérica.

Loewe demuestra que la calidad le gana al volumen

Loewe ha publicado 636 vídeos y acumula 69,7 millones de me gusta: casi 110.000 por vídeo, la mejor relación del ranking. Druni hace lo contrario: 5.903 vídeos y 2.900 me gusta de media. Las dos estrategias funcionan para ganar seguidores, pero la de Loewe convierte cada vídeo en un acontecimiento. Encaja con lo que analizamos en por qué unos vídeos se hacen virales y otros no: el asombro se comparte.

Mercadona: 51 vídeos y casi 160.000 seguidores

Es el caso más llamativo para una empresa que no vive de la imagen. Mercadona ha publicado solo 51 vídeos y aun así ronda los 160.000 seguidores, con 16.800 me gusta por vídeo de media. La lección: cuando la marca ya despierta curiosidad, poca cantidad bien elegida basta.

Los sectores «aburridos» también están

Iberdrola, Naturgy y Repsol suman más de 760.000 seguidores. Iberdrola, con 12 millones de me gusta, supera en interacción a marcas de moda como Mango o TOUS. Renfe, Iberia y CaixaBank completan un grupo que hace cinco años nadie habría puesto en TikTok. Si una eléctrica puede entretener, tu empresa también.

Lo que consiguen nuestros clientes sin ser Zara

Seguidores no es lo mismo que visualizaciones

El ranking mide seguidores, y es una métrica engañosa para una empresa pequeña. TikTok enseña cada vídeo a gente que no te sigue, así que una cuenta pequeña puede reventar las visualizaciones.

Dos ejemplos de nuestros clientes, con datos de sus perfiles públicos a 10 de noviembre de 2026:

Un taller con menos de 8.000 seguidores tiene un vídeo con más de un millón de visualizaciones. Lo que trae clientes es que tu vídeo llegue a la gente de tu zona y de tu sector. Si quieres saber qué mirar, tienes la guía de qué métricas mirar en TikTok e Instagram.

Fuera del ranking: clubes de fútbol y marcas internacionales

Hemos dejado fuera los clubes deportivos y las cuentas españolas de marcas extranjeras porque distorsionarían la comparación. Como referencia:

Burger King España superaría a Mango si estuviera en la tabla principal. En los perfiles de las cadenas de comida rápida se ve el peso del humor y de las tendencias del momento.

Qué puede copiar una empresa normal de estas marcas

1. Una cuenta con personalidad propia. Inditex no mezcla Zara con Bershka. Tu cuenta tampoco debería parecer un tablón de anuncios.
2. Menos vídeos, mejor pensados, si no tienes equipo. El caso Mercadona lo deja claro.
3. Caras reconocibles. En nuestra experiencia, las cuentas que repiten caras generan más confianza. En una pyme, esa cara eres tú. Lo contamos en cómo usar el vídeo para vender más.
4. Constancia. Ninguna marca del ranking ha llegado ahí con diez vídeos. Necesitas un ritmo sostenible.
5. Ganchos fuertes. Los primeros segundos deciden. Tienes ejemplos en ganchos para Reels.

Metodología

• Fecha de los datos: 10 de noviembre de 2026, consultados en los perfiles públicos de TikTok.
• Marcas incluidas: marcas de origen español con cuenta oficial, aunque hoy pertenezcan a grupos extranjeros (Loewe es de LVMH y Cupra, del grupo Volkswagen a través de SEAT). Todas las cuentas tienen la insignia de verificación de TikTok salvo Iberdrola, que comprobamos por su contenido y enlaces.
• Excluidas: clubes deportivos, medios de comunicación, creadores individuales y cuentas españolas de marcas extranjeras, que mostramos aparte.
• Cuentas revisadas: unas 150 marcas españolas de moda, alimentación, distribución, banca, energía, transporte, telecomunicaciones y belleza. Si echas en falta alguna, escríbenos y la añadimos en la próxima actualización.
• Limitaciones: TikTok redondea las cifras grandes y no muestra visualizaciones totales por cuenta. Los me gusta por vídeo son una media simple.

Preguntas frecuentes

¿Qué marca española tiene más seguidores en TikTok?

Zara, con 15 millones de seguidores a 10 de noviembre de 2026. Es la única marca española que supera los 10 millones. Si cuentas clubes deportivos, el Real Madrid lidera con 79,6 millones.

¿Cuántos seguidores tiene Mercadona en TikTok?

Unos 159.900 seguidores con solo 51 vídeos publicados, lo que le da una de las mejores medias de me gusta por vídeo fuera del sector de la moda.

¿Qué marca española no de moda tiene más seguidores en TikTok?

Druni, la cadena de perfumerías, con 2,1 millones. Fuera de moda y belleza, el primer puesto es para Cupra con 474.900 y, entre las grandes empresas de servicios, para Iberia con 372.000.

¿Hace falta tener muchos seguidores para hacerse viral?

No. TikTok recomienda vídeos a personas que no te siguen. Uno de nuestros clientes, un taller de Barakaldo con menos de 8.000 seguidores, tiene un vídeo con más de 1,1 millones de visualizaciones.

¿Cada cuánto actualizáis el ranking?

Lo revisaremos cada seis meses. La fecha de los datos aparece siempre al principio del artículo.

Escrito por

David Calzada

Socio · Estrategia y marketing

Socio de Eximia Studio. Lleva la estrategia y el marketing de los clientes y decide qué se graba cada mes según los datos. Escribe desde lo que vemos en más de 10.000 vídeos lanzados.