Qué métricas mirar en TikTok e Instagram (y cuáles ignorar)

Mira retención, compartidos y guardados antes que los «me gusta». La retención te dice si el vídeo engancha; compartir y guardar, si aporta valor. Las visualizaciones miden alcance, pero sin retención no sirven para mejorar.

Visualizaciones y alcance

• Visualizaciones: cuántas veces se ha reproducido el vídeo. Una persona puede sumar varias.
• Cuentas alcanzadas: cuántas personas distintas lo han visto.
• Porcentaje de no seguidores: cuánto llega a gente nueva. Si es alto, el vídeo está creciendo fuera de tu comunidad.

Retención y tiempo medio

Es la métrica que más usamos para mejorar. Te dice en qué segundo se va la gente.

• Si muchos se van en los 3 primeros segundos, falla el gancho.
• Si se van a mitad, sobra algo en el desarrollo.
• Si la mayoría llega al final, el vídeo está bien construido.

Guardados y compartidos

Un «me gusta» cuesta un toque. Guardar o compartir significa que el vídeo es útil o que alguien quiere enseñárselo a otra persona. Son las señales que más relación tienen con el crecimiento de una cuenta.

Métricas que engañan

• Seguidores totales: una cuenta grande con poca retención vende menos que una pequeña que engancha.
• «Me gusta» aislados: sin contexto, no dicen nada.
• Visualizaciones de anuncios: si pagas, suben. No miden si el contenido funciona solo.
• Vídeos virales sueltos: importa la media del mes, no un pico.

Cómo medimos la garantía de visualizaciones

En nuestro plan garantizamos más de 50.000 visualizaciones al mes. Las medimos con las estadísticas de cada red, sumando los vídeos que hacemos y sin contar visualizaciones pagadas. Puedes ver el detalle en las condiciones de la garantía.

Y si quieres saber qué duración retiene más, lee cuánto debe durar un Reel.

Escrito por

David Calzada

Socio · Estrategia y marketing

Socio de Eximia Studio. Lleva la estrategia y el marketing de los clientes y decide qué se graba cada mes según los datos. Escribe desde lo que vemos en más de 10.000 vídeos lanzados.